Google теперь требует маркировать рекламу, созданную ИИ: что это значит для рекламодателей и агентств
- ADVT-media
- 9 июл.
- 2 мин. чтения
В мае-июне 2025 года Google quietly, но мощно обновил рекламную политику: теперь вся реклама, созданная с помощью генеративного ИИ, должна быть явно маркирована. Это касается всех форматов: текстов, изображений, аудио и видео. Изменение затрагивает не только политиков и большие бренды, но и каждого, кто запускает кампании через Google Ads — будь вы фрилансером, маркетологом или рекламным агентством вроде нашего.
Что произошло?
По информации AskPavel и Business Insider, Google внедрил несколько новых правил:
Любой креатив, созданный ИИ, должен быть помечен. Например, фразой "Создано с помощью ИИ".
Политическая реклама обязана раскрывать факт генерации ИИ. Иначе — бан.
Рекламодатель обязан предоставить верифицированную информацию о себе (компания, лицензии, контакты).
Ответственность за достоверность и легальность рекламы лежит на человеке. Не на ИИ.
Зачем это Google?
Во-первых, из-за стремительного роста использования ИИ в рекламе. Креативы, тексты и видео теперь может за секунды сгенерировать GPT, Midjourney, Runway, Google Gemini и десятки других инструментов. Это удобно, дёшево и масштабируемо. Но есть минус: появляются deepfake'и, манипуляции, фальшивая информация.
Во-вторых, Google уже показывает рекламу внутри AI Overviews — ответов, генерируемых ИИ прямо в поиске. Это новая экосистема рекламы, где без прозрачности — никак. Источник.
Почему это важно для вас
Если вы — наш клиент:
Вы ничего не нарушите, потому что мы всё проверим, адаптируем и оформим корректно.
Если вы используете ИИ для подготовки объявлений (тексты, баннеры), сообщите нам об этом — мы правильно это задокументируем.
Если вы — наш коллега или специалист:
Проверьте весь ИИ-контент в аккаунтах клиентов. Если он используется — добавьте дисклеймер.
Не используйте лица, голоса, логотипы и слоганы, если нет на это разрешения.
В политической рекламе даже частичный ИИ-генератор (например, изображение) должен быть обозначен.
Следите за региональными законами — они могут быть строже, чем политика Google.
Что будет, если нарушить?
Отклонение объявлений.
Блокировка аккаунта.
Проблемы с доверием пользователей и клиентов.
В двух словах:
ИИ — это мощный инструмент, который уже меняет digital-рекламу. Но вместе с удобством приходит ответственность. Google ставит чёткие правила: используешь ИИ — сообщи об этом честно. Мы в ADVT уже учитываем это в нашей работе. Если у вас есть вопросы — напишите, проконсультируем.
Comments