Что теперь нельзя в Instagram, если ты гражданин России — даже за границей

С 1 сентября 2025 года в России официально запрещена любая реклама в Instagram и Facebook. Закон касается не только брендов и крупных блогеров, но и частных мастеров, ИП и даже обычных аккаунтов, вне зависимости от количества подписчиков.

Но возникает вопрос: а если ты живёшь в Израиле, рекламируешься на русском языке, не пишешь, что ты “из России”, и вообще работаешь по всему миру — это касается тебя? Ответ — не такой простой. И как студия, работающая с русскоязычными клиентами в Израиле, мы в ADVT решили в этом разобраться.

Что это за закон

В апреле 2025 года в России принят закон № 72-ФЗ, который внёс поправки в статью 5 закона «О рекламе».

Теперь запрещено размещать рекламу на платформах, признанных экстремистскими — а это Instagram и Facebook, принадлежащие компании Meta. Закон вступает в силу 1 сентября 2025 года.

Даже если вы находитесь за границей, но ваша публикация доступна пользователям из России и содержит рекламный посыл — вы формально нарушаете закон.

⚠️ Важно: закон не просто запрещает размещать рекламу с 1 сентября — он требует, чтобы никакой рекламный контент не оставался доступным, даже если он был опубликован до этой даты.

Что теперь под запретом

• Любая реклама в Instagram и Facebook, если она доступна из РФ

• Посты с фразами вроде: «запишитесь», «цена в шапке», «только сегодня», «скидка», «всем советую»

• Таргетированная реклама, Reels, сторис с призывами к действию

• Репост отзывов клиентов, если в них есть рекомендация или намёк на продажу

Под "рекламой" понимается любая информация, направленная на формирование интереса к услуге или стимулирование её покупки.

Instagram — да. Но Facebook тоже

Чаще всего говорят про Instagram — потому что именно там бизнес продаёт через сторис, Reels и визуальный контент. Но Facebook тоже официально под запретом. Если вы публикуете:

• пост в русскоязычной группе в Фейсбуке,

• рекламу в ленте,

• или продвигаете мероприятие, курс, консультацию,

и этот контент доступен для пользователей из России — это также нарушение. Да, даже если вы живёте в Израиле.

Что значит «контент доступен россиянам»?

Это не значит, что вы специально таргетировали рекламу на Россию. Но формально:

• если ваш пост написан на русском,

• вы не указываете, что работаете в Израиле,

• и пользователь из РФ может его увидеть (даже через VPN),

→ тогда государство считает этот контент доступным россиянам.

❗️Для защиты достаточно указать, что вы работаете из Израиля и ориентированы на международную аудиторию. Этого часто достаточно, чтобы снять все вопросы. Особенно это критично для тех, кто сохраняет гражданство РФ, имеет активные связи с российскими клиентами и приезжает в Россию.

Вывод от ADVT

Мы в ADVT media помогаем бизнесам в Израиле расти — стратегично, качественно и в рамках закона. Даже если вы ведёте Instagram на русском, важно учитывать, на какую аудиторию он реально работает, и какие риски может нести — даже находясь за пределами РФ. Digital-пространство становится всё более политизированным. Хороший маркетинг — это не только клики и кнопки, но и способность адаптироваться и сохранять устойчивость.