top of page

Почему важно научиться работать с маленькой аудиторией: переход от больших цифр к реальной эффективности

Фото автора: ADVT-mediaADVT-media

obemnye-cifry-simvoliziruyut-rabotu-s-dannymi-ili-analiz-masshtabov

Работа в области маркетинга в Израиле предоставляет уникальные вызовы, особенно для тех, кто привык работать с крупными аудиториями в других странах. В последние 2-3 года в Израиль приезжает множество русскоязычных специалистов, включая маркетологов и IT-профессионалов. Среди них немало талантливых людей, но многие сталкиваются с трудностями в адаптации к израильской реальности, особенно когда речь идет о смене масштабов аудитории.


Проблема переключения


В России или Украине маркетологи привыкли работать с огромными аудиториями. В Москве, например, русскоязычная аудитория может составлять от 500 тысяч человек даже в самых отдаленных районах, а в целом по городу это десятки миллионов. Все показатели эффективности рекламы (KPI) и инструменты выстраиваются, исходя из таких масштабов.

Израильская реальность отличается радикально. Здесь общее количество активных интернет-пользователей на иврите едва достигает 400 тысяч, из которых только 8-10% русскоязычные. Этот переход от работы на миллионы человек к работе на несколько тысяч требует не только смены инструментов, но и изменения мышления.


zhenshchina-v-beloy-futbolke-s-chashkoy-kofe-rabotaet-za-noutbukom-na-svetloy-kuhne-s-zelenymi-rasteniyami

Основные ошибки


  1. Игнорирование реальных объемов аудитории: Многие новички пытаются использовать те же инструменты и методы, что и на больших рынках. Это приводит к растрате бюджетов на неэффективную рекламу.

  2. Слишком широкий таргетинг: В попытке охватить больше людей часто забывается об узкой направленности аудитории и специфике ее интересов.

  3. Недооценка локального контекста: Израильская аудитория, включая русскоязычную, имеет свои уникальные привычки, интересы и поведение, которые требуют особого подхода.

  4. Отсутствие точки переключения: Многие специалисты не понимают, что работа с меньшей аудиторией требует другой стратегии, где важнее качество охвата, а не масштаб.


Как адаптироваться


1. Принять новые масштабы

Важно осознать, что 10 тысяч активных пользователей в Израиле — это уже значительная аудитория. Ключевое внимание следует уделить качеству взаимодействия с каждым пользователем.

2. Настройка точечного таргетинга

Использование максимально точных настроек для таргетинга помогает достичь нужной аудитории. Например, вместо охвата всей русскоязычной аудитории, лучше фокусироваться на отдельных возрастных или профессиональных группах.

3. Локализация контента

Учитывая местные привычки и культуру, важно адаптировать сообщения. Например, в Израиле принято реагировать быстрее, поэтому четкие и понятные призывы к действию играют ключевую роль.

4. Перестройка мышления

Важно научиться измерять успех не абсолютными цифрами, а процентным соотношением. Например, если пост увидели 1000 человек, а 50 из них перешли на сайт, это 5% конверсии, что является отличным результатом для израильского рынка.

5. Анализ конкурентов

Изучение рекламных кампаний успешных локальных компаний помогает лучше понять подходы и использовать их в своей практике.


Почему важно учиться


Неумение адаптироваться к маленькому рынку — это не только личная проблема нового специалиста. Такие ошибки влияют на весь рекламный рынок. Они создают нездоровую конкуренцию, увеличивая стоимость рекламы для всех участников. В результате профессионалы, которые знают, как грамотно работать с локальной аудиторией, вынуждены тратить больше бюджета на свои кампании.


ulybayushchayasya-zhenshchina-v-beloy-futbolke-i-dzhinsah-sidit-za-kuhonnym-stolom-s-bloknotom-i-ruchkoy-v-svetloy-obstanovke

Израиль — это уникальный рынок с собственными правилами игры. Умение переключаться между большими и маленькими аудиториями требует осознания новых реалий и точек обратной связи. Адаптация к местным условиям позволяет избежать ошибок, сохранять бюджеты и создавать по-настоящему эффективные рекламные кампании.

Если возникает желание узнать больше о том, как эффективно работать на израильском рынке, важно делиться опытом и искать новые знания. Вместе можно сделать рынок более профессиональным и продуктивным!


Недавние посты

Смотреть все

Comments


bottom of page