Знакомы ли вы с Эффектом Кулешова? Это психологическое явление, обнаруженное советским режиссёром Львом Кулешовым, которое может стать мощным инструментом в маркетинге.
Что такое Эффект Кулешова?
В 1919 году Кулешов экспериментировал, смонтировав одно и то же выражение лица актёра с разными кадрами: тарелка горячего, испускающего пар супа; ребёнок в гробу; девочка, играющая с куклой на диване.
Результаты были поразительными! Все зрители, посмотревшие фрагменты, независимо друг от друга пришли к выводу, что на первом фрагменте герой хочет поесть и привлечён хорошим обедом, во втором — опечален смертью ребёнка, в третьем — очарован играющей девочкой.
В действительности выражение лица актёра во всех трёх случаях было одним и тем же! А всё потому что наш мозг всегда строит ассоциации и пытается найти максимально логичное и простое решение.
Итак, как мы можем использовать это в маркетинге?
Важность изображения в маркетинге сложно переоценить, оно оказывает очень сильное влияние на восприятие бренда. Необходимо тщательно подбирать изображение, фон, видеоряд и аудио, потому что можно моментально привлечь внимание и вызвать интерес или, наоборот, оттолкнуть.
Наглядный пример для полного понимания:
Видео реклама элитного автомобиля на фоне свалки может вызывать у аудитории негативные реакции. Такой необычный контраст может запутать зрителей и ассоциироваться с беспорядком и грязью, вызывая вопросы о соответствии этого образа ценностям и имиджу бренда.
С другой стороны, если мы возьмем ту же рекламу элитного автомобиля и поместим его на фоне современного городского пейзажа с высотными зданиями или живописной природой местности. Это вызовет полностью противоположные эмоции. Элегантный и стильный фон подчеркнёт статус и роскошь автомобиля, создавая ассоциации с успехом, престижем и качеством. Такая обстановка поддерживает и усиливает позитивное восприятие бренда, делая его привлекательным и желанным в глазах потребителя.
Советы по применению эффекта:
Используйте Эффект Кулешова для создания сильных ассоциаций. Выбирайте изображения и контекст, которые лучше всего соответствуют вашему сообщению и ценностям бренда.
Проведите A/B тестирование различных комбинаций изображений и контекста. Это поможет понять, какие варианты наиболее эффективно воздействуют на вашу аудиторию.
Вывод: Эффект Кулешова — это не просто теория кинематографа, а реальный инструмент, который может мощно влиять на решения вашей аудитории. С его помощью мы можем управлять восприятием зрителя, создавать нужные ассоциации и вызывать эмоции, которые будут способствовать успеху бренда.
Это не просто магия маркетинга – это наука о том, как визуальные образы формируют наше мышление!