Виды рекламы в Интернете 2020

Качество и количество трафика на сайте напрямую зависит от используемых видов рекламы и умения работать с каждым их них в отдельности.



Какие бывают виды рекламы и в чем их главные отличительные особенности?


Контекстная реклама

  • Реклама по запросам в Google и Яндекс

  • КМС (контекстно-медийная сеть Google) и РСЯ (рекламная сеть Яндекса)

Медийная реклама (баннерная)

  • Google Adwords и Яндекс.Дисплей

  • Покупка рекламы через RTB-аукцион

Тизерная реклама


Таргетированная реклама (реклама в соц.сетях)

  • Facebook и Instagram

  • Одноклассники и MyTarget

  • ВКонтакте

Ретаргетинг или ремаркетинг

  • Через системы контекстной рекламы

  • Через социальные сети

Видеореклама

  • На YouTube

  • Рекламное видео на сайтах-партнёрах

  • Медийная видеореклама Google в Яндекс.Дисплей



Контекстная реклама в поиске по запросам


Когда пользователь вводит в поиске запрос, ему отображаются рекламные объявления.


Рекламные объявления участвуют в аукционе. В зависимости от назначенной ставки, настроек и показателей качества происходит отбор рекламы для показа.


Выглядит это следующим образом: при вводе в поисковой системе фразы «заказать пиццу» отображается список объявлений компаний по доставке пиццы. Остается только выбрать лучшее предложение.


Самыми популярными поисковыми системами для размещения рекламных объявлений в России считаются Яндекс и Google.


Модель оплаты: CPC (оплата за клик).



Контекстная реклама - РСЯ и КМС


Реклама данного вида подразумевает размещение графических и текстово-графических объявлений на миллионах сайтов, в видео, мобильных приложениях и SmartTV, входящих в Контекстно-медийную сеть Google и Рекламную сеть Яндекса.


Графические баннеры размещаются на тематических сайтах и имеют вид дополнительной информации к контенту страницы. Рекламные материалы подбираются в соответствии с поведением пользователя в Сети. Их показ зависит от интересов конкретного пользователя, контента страницы и др. факторов.


Модель оплаты: CPC (оплата за клики), CPM (оплата за просмотры).



Медийная реклама в Google и Yandex


Медийная реклама в первую очередь направлена на продвижение брендов и узнаваемость компании на рынке.


Форматов размещения в медийной рекламе множество: интерактивные элементы HTML5, статические и динамические баннеры, видео и т.д.


Показывать такую рекламу можно заинтересованным пользователям различных устройств за счет настроек таргетинга.


Для работы с медийной рекламой у Google все осуществляется в интерфейсе AdWords. У Яндекса имеется инструмент под названием «Яндекс.Дисплей».


Модель оплаты: CPM (оплата за 1000 показов).



Таргетированная реклама


Социальные сети – это высокоэффективный инструмент привлечения целевой аудитории к товарам/услугам/компании/бренду.


Пользуясь рекламными возможностями социальных сетей, показ рекламных блоков можно настроить на разные сегменты целевой аудитории посредством различных типов таргетинга.


Некоторые виды таргетинга:

  • пол;

  • сфера деятельности;

  • возраст;

  • образование;

  • семейный статус;

  • интересы;

  • личный доход;

  • пользователи, которые взаимодействовали с сообществом/рекламой и пр.


Реклама в соц.сетях рассчитана в первую очередь на привлечение пользователей, которые находятся на начальном этапе воронки продаж и еще только знакомятся с товаром/услугой.



Таргетированная реклама в Facebook


Самая популярная социальная сеть в мире, количество пользователей которой превысило уже 1,5 миллиарда человек, 6,5 млн. из которых – из Израиля.


Стоимость клика относительно низкая: может начинаться от 0,5 шекеля/переход.


Facebook считается соцсетью с самой платежеспособной аудиторией.


Рекламные форматы: фото, видео, кольцевая галерея, слайд-шоу, подборка и множество других.


Дополнительные рекламные возможности для сбора лидов.


Специальные многофункциональные инструменты для управления рекламой.


Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы), CPA (оплата за конверсию), CPL (оплата за лайк).




Таргетированная реклама в Instagram


Популярная как в Израиле, так и во всём мире социальная фотосеть. Используют ее в основном пользователи мобильных устройств.


Общая аудитория: более 500 млн. чел., более 6 млн. из которых – израильские пользователи.


Рекламные форматы: фото, видео, реклама в историях и множество других.


Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы).



Таргетированная реклама в Одноклассниках


Почему-то принято считать, что аудитория Одноклассников неплатежеспособна и рекламу показывать в данной социальной сети нецелесообразно.


Однако это не так. Во второй по популярности в русскоязычном сегменте интернета социальной сети очень много людей, которые могут заинтересоваться предложениями, при этом конкуренция низкая.


Размещение рекламы в Одноклассниках происходит через сервис MyTarget и в интерфейсе самого ресурса.


Ежедневно Одноклассники посещает 16,5 млн. чел. (в Израиле более 600 тысяч зарегистрированных пользователей, подробнее в этой статье)


Рекламные форматы: тизеры, мобильная реклама, баннеры на видео, пре-ролл, промопост, карусель.


Модель оплаты: CPM, CPC.



Медийная реклама через RTB-аукционы


RTB – это real-time аукцион закупки рекламы, участниками которого являются продавцы (владельцы площадок, SSP) и покупатели (рекламодатели, DSP). RTB площадки автоматизировали процесс закупки рекламы, вследствие чего необходимость договариваться с десятками рекламных систем самостоятельно отпала.


С помощью RTB-аукционов выкупаются рекламные показы через DSP-системы. В DSP-системах существует большое количество настроек таргетинга, что позволяет производить закуп из множества источников, где есть целевая аудитория. Также имеется функция подключения внешних источников данных и гибкого управления ценой.


Размещение медийной рекламы в RTB-системах позволяет экономить рекламный бюджет, находить качественную ЦА, контактировать с каждым посетителем индивидуальным образом.


У RTB-площадок низкий порог входа, большой охват трафика, а также есть возможность анализа и оценки эффективности.


Модель оплаты: CPM (оплата за показы).





Тизерная реклама

Способ коммуникации для стимулирования интереса потребителя. Рекламные тизеры построены на любопытстве пользователей и на притягательности ко всему известному. Данный вид рекламы хорошо подходит для вывода на рынок нового продукта.


Тизерная реклама позволяет решить следующие задачи:

  • увеличить посещаемость сайта;

  • увеличить число потенциальных клиентов;

  • провести маркетинговые акции;

  • создать спрос на товары и услуги.


У тизерной рекламы довольно невысокая стоимость, но трафик может быть некачественным.


Модель оплаты: CPC (оплата за клики).



Ремаркетинг (в Google) и ретаргетинг (в Яндекс)


При помощи данного способа возможно показать рекламные объявления уже заинтересованным пользователям.


Показ рекламы можно настроить на следующие аудитории:


  • посетители сайта, которые ничего не заказали или совершали какие-либо действия (например, нажали на кнопку, открыли некоторые страницы или ввели свои данные для оформления заказа);

  • посетители, которые стали клиентами, совершив заказ;

  • посетители оффлайн-магазина или сайта;

  • подписчики вашей email рассылки и т.д.


Модель оплаты: CPC (оплата за клики).




Видеореклама на Youtube


Youtube – это самый популярный видеосервис в мире. Поскольку он принадлежит Google, вся реклама в сервисе размещается через AdWords.


Настройки таргетинга осуществляются по тому же принципу, что и в КМС. В России видеореклама еще не стала популярна, как на западе, но постепенно набирает свои обороты.


Общая аудитория: более 1 млрд. чел.


Рекламные форматы: in-stream, in-display, in-search, in-slate.


Модель оплаты: CPM (оплата за просмотр), CPC (оплата за переходы).





Видеореклама на сайтах партнёрах и в Яндекс.Дисплей


Медийную видеорекламу в Дисплее можно разместить на разных площадках:


  1. Тизерные видео на сайтах партнёрах сети

  2. Мультиролл на сайте Кинопоиск и подобных

  3. Площадки Видеосети Яндекса (мультиролл, in-page)


Доступные настройки таргетинга:


  • социально-демографический;

  • Light TV viewers (редко смотрят телевизор);

  • Heavy TV viewers (много смотрят телевизор);

  • поисковый;

  • поведенческий;

  • сегменты Яндекс.Аудиторий;

  • таргетинг по категориям пользователей;

  • аудиторные интересы;

  • устройства и ПО;

  • мобильные операционные системы;

  • геотаргетинг.


Модель оплаты: CPM (оплата за показы).





Подведение итогов


Многообразие видов рекламы в Интернете облегчает поиск потенциальных клиентов, поэтому необходимо использовать разные каналы для достижения желаемого эффекта.



Если у вас нет желания разбираться с настройкой рекламных кампаний в системах управления, а также изучать множество нюансов: работу с аналитическими данными по аудитории соц.сетей, принципы управления и оптимизации рекламных кампаний, терминологию маркетинга и пр., тогда получите помощь профессионалов!


По любым возникшим вопросам и консультациям - обращайтесь! Можете выбрать для этого любой из предоставленных на сайте способов связи.

Можно и просто позвонить 054-6566-757 😉

 by ADVT web-studio © 2006 - 2020 Karmiel, Israel

  • ADVT media в Facebook
  • Twitter Социальные Иконка
  • Instagram ADVT
  • ADVT media в Одноклассниках
  • ADVT media - Vkontakte