Качество и количество трафика на сайте напрямую зависит от используемых видов рекламы и умения работать с каждым их них в отдельности.
Какие бывают виды рекламы и в чем их главные отличительные особенности?
Реклама по запросам в Google и Яндекс
КМС (контекстно-медийная сеть Google) и РСЯ (рекламная сеть Яндекса)
Google Adwords и Яндекс.Дисплей
Покупка рекламы через RTB-аукцион
Тизерная реклама
Таргетированная реклама (реклама в соц.сетях)
Facebook и Instagram
Одноклассники и MyTarget
ВКонтакте
Ретаргетинг или ремаркетинг
Через системы контекстной рекламы
Через социальные сети
На YouTube
Рекламное видео на сайтах-партнёрах
Медийная видеореклама Google в Яндекс.Дисплей
Когда пользователь вводит в поиске запрос, ему отображаются рекламные объявления.
Рекламные объявления участвуют в аукционе. В зависимости от назначенной ставки, настроек и показателей качества происходит отбор рекламы для показа.
Выглядит это следующим образом: при вводе в поисковой системе фразы «заказать пиццу» отображается список объявлений компаний по доставке пиццы. Остается только выбрать лучшее предложение.
Самыми популярными поисковыми системами для размещения рекламных объявлений в России считаются Яндекс и Google.
Модель оплаты: CPC (оплата за клик).
Реклама данного вида подразумевает размещение графических и текстово-графических объявлений на миллионах сайтов, в видео, мобильных приложениях и SmartTV, входящих в Контекстно-медийную сеть Google и Рекламную сеть Яндекса.
Графические баннеры размещаются на тематических сайтах и имеют вид дополнительной информации к контенту страницы. Рекламные материалы подбираются в соответствии с поведением пользователя в Сети. Их показ зависит от интересов конкретного пользователя, контента страницы и др. факторов.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики), CPM (оплата за просмотры).
Медийная реклама в Google и Yandex
Медийная реклама в первую очередь направлена на продвижение брендов и узнаваемость компании на рынке.
Форматов размещения в медийной рекламе множество: интерактивные элементы HTML5, статические и динамические баннеры, видео и т.д.
Показывать такую рекламу можно заинтересованным пользователям различных устройств за счет настроек таргетинга.
Для работы с медийной рекламой у Google все осуществляется в интерфейсе AdWords. У Яндекса имеется инструмент под названием «Яндекс.Дисплей».
Модель оплаты: CPM (оплата за 1000 показов).
Социальные сети – это высокоэффективный инструмент привлечения целевой аудитории к товарам/услугам/компании/бренду.
Пользуясь рекламными возможностями социальных сетей, показ рекламных блоков можно настроить на разные сегменты целевой аудитории посредством различных типов таргетинга.
Некоторые виды таргетинга:
пол;
сфера деятельности;
возраст;
образование;
семейный статус;
интересы;
личный доход;
пользователи, которые взаимодействовали с сообществом/рекламой и пр.
Реклама в соц.сетях рассчитана в первую очередь на привлечение пользователей, которые находятся на начальном этапе воронки продаж и еще только знакомятся с товаром/услугой.
Самая популярная социальная сеть в мире, количество пользователей которой превысило уже 1,5 миллиарда человек, 6,5 млн. из которых – из Израиля.
Стоимость клика относительно низкая: может начинаться от 0,5 шекеля/переход.
Facebook считается соцсетью с самой платежеспособной аудиторией.
Рекламные форматы: фото, видео, кольцевая галерея, слайд-шоу, подборка и множество других.
Дополнительные рекламные возможности для сбора лидов.
Специальные многофункциональные инструменты для управления рекламой.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы), CPA (оплата за конверсию), CPL (оплата за лайк).
Популярная как в Израиле, так и во всём мире социальная фотосеть. Используют ее в основном пользователи мобильных устройств.
Общая аудитория: более 500 млн. чел., более 6 млн. из которых – израильские пользователи.
Рекламные форматы: фото, видео, реклама в историях и множество других.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы).
Таргетированная реклама в Одноклассниках
Почему-то принято считать, что аудитория Одноклассников неплатежеспособна и рекламу показывать в данной социальной сети нецелесообразно.
Однако это не так. Во второй по популярности в русскоязычном сегменте интернета социальной сети очень много людей, которые могут заинтересоваться предложениями, при этом конкуренция низкая.
Размещение рекламы в Одноклассниках происходит через сервис MyTarget и в интерфейсе самого ресурса.
Ежедневно Одноклассники посещает 16,5 млн. чел. (в Израиле более 600 тысяч зарегистрированных пользователей, подробнее в этой статье)
Рекламные форматы: тизеры, мобильная реклама, баннеры на видео, пре-ролл, промопост, карусель.
Модель оплаты: CPM, CPC.
Медийная реклама через RTB-аукционы
RTB – это real-time аукцион закупки рекламы, участниками которого являются продавцы (владельцы площадок, SSP) и покупатели (рекламодатели, DSP). RTB площадки автоматизировали процесс закупки рекламы, вследствие чего необходимость договариваться с десятками рекламных систем самостоятельно отпала.
С помощью RTB-аукционов выкупаются рекламные показы через DSP-системы. В DSP-системах существует большое количество настроек таргетинга, что позволяет производить закуп из множества источников, где есть целевая аудитория. Также имеется функция подключения внешних источников данных и гибкого управления ценой.
Размещение медийной рекламы в RTB-системах позволяет экономить рекламный бюджет, находить качественную ЦА, контактировать с каждым посетителем индивидуальным образом.
У RTB-площадок низкий порог входа, большой охват трафика, а также есть возможность анализа и оценки эффективности.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы).
Тизерная реклама
Способ коммуникации для стимулирования интереса потребителя. Рекламные тизеры построены на любопытстве пользователей и на притягательности ко всему известному. Данный вид рекламы хорошо подходит для вывода на рынок нового продукта.
Тизерная реклама позволяет решить следующие задачи:
увеличить посещаемость сайта;
увеличить число потенциальных клиентов;
провести маркетинговые акции;
создать спрос на товары и услуги.
У тизерной рекламы довольно невысокая стоимость, но трафик может быть некачественным.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики).
Ремаркетинг (в Google) и ретаргетинг (в Яндекс)
При помощи данного способа возможно показать рекламные объявления уже заинтересованным пользователям.
Показ рекламы можно настроить на следующие аудитории:
посетители сайта, которые ничего не заказали или совершали какие-либо действия (например, нажали на кнопку, открыли некоторые страницы или ввели свои данные для оформления заказа);
посетители, которые стали клиентами, совершив заказ;
посетители оффлайн-магазина или сайта;
подписчики вашей email рассылки и т.д.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики).
Видеореклама на Youtube
Youtube – это самый популярный видеосервис в мире. Поскольку он принадлежит Google, вся реклама в сервисе размещается через AdWords.
Настройки таргетинга осуществляются по тому же принципу, что и в КМС. В России видеореклама еще не стала популярна, как на западе, но постепенно набирает свои обороты.
Общая аудитория: более 1 млрд. чел.
Рекламные форматы: in-stream, in-display, in-search, in-slate.
Модель оплаты: CPM (оплата за просмотр), CPC (оплата за переходы).
Видеореклама на сайтах партнёрах и в Яндекс.Дисплей
Медийную видеорекламу в Дисплее можно разместить на разных площадках:
Тизерные видео на сайтах партнёрах сети
Мультиролл на сайте Кинопоиск и подобных
Площадки Видеосети Яндекса (мультиролл, in-page)
Доступные настройки таргетинга:
социально-демографический;
Light TV viewers (редко смотрят телевизор);
Heavy TV viewers (много смотрят телевизор);
поисковый;
поведенческий;
сегменты Яндекс.Аудиторий;
таргетинг по категориям пользователей;
аудиторные интересы;
устройства и ПО;
мобильные операционные системы;
геотаргетинг.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы).
Подведение итогов
Многообразие видов рекламы в Интернете облегчает поиск потенциальных клиентов, поэтому необходимо использовать разные каналы для достижения желаемого эффекта.
Если у вас нет желания разбираться с настройкой рекламных кампаний в системах управления настроенных на российский регион, а также изучать множество нюансов: работу с аналитическими данными по аудитории социальных сетей, принципы управления и оптимизации рекламных кампаний, терминологию маркетинга и пр., тогда получите помощь профессионалов из России.
По возникшим вопросам с продвижением Вашего бизнеса в израильском сегменте сети, за любой интернет рекламой и консультациями с нужными специалистами web-разработки - обращайтесь к нам, в израильскую студию ADVT-media!
Удобно выбрать для этого любой из предоставленных на сайте способов связи.
Можно и просто позвонить 054-6566-757 😉